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市场规模将超千亿元,研学之“虑”如何破局?
来源:三湘都市报 | 作者:曾冠霖 | 发布时间: 2024-05-27 | 171 次浏览 | 分享到:
进入初夏,在湖南各大旅游景点和文化场馆中,穿着统一校服的学生们成为十分“显眼”的风景。这些,都是来自各地的“研学者”。随着“研学游”热潮的出现,家长们对研学营表现出非凡的热情,于是越来越多的机构、旅行社推出研学项目,虽然价格是普通旅游团的2—3倍,但依然受到追捧。调查发现,火热的研学市场中,部分研学游脱离了本质,把“研学”变成了“一门生意”。
进入初夏,在湖南各大旅游景点和文化场馆中,穿着统一校服的学生们成为十分“显眼”的风景。这些,都是来自各地的“研学者”。随着“研学游”热潮的出现,家长们对研学营表现出非凡的热情,于是越来越多的机构、旅行社推出研学项目,虽然价格是普通旅游团的2—3倍,但依然受到追捧。调查发现,火热的研学市场中,部分研学游脱离了本质,把“研学”变成了“一门生意”。

【调查】
湖南两年成立千余家研学企业
“教育+旅行”的研学本应该是素质教育的生动实践。早在2016年,教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,其中以集体旅行生活为载体,以提升学生素质为教学目的,依托旅游吸引物等社会资源,进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。
通过天眼查搜索“研学”这一关键词发现,截至5月22日,与湖南有关的企业共计7045家,其中1107家是近两年内成立的。数据显示,2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个,预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。
“千亿市场”带来的热度,也影响了不少家庭。“带孩子出门,从电梯间到学校能看到无处不在的研学游广告,这些广告还会充斥在你的朋友圈和短视频平台。每年,研学夏令营成了我们家最大的消费。”长沙家长丁女士说。
调查发现,研学市场繁荣的同时,大量营利性机构介入,部分研学游脱离本质,让 “研学”成为“一门生意”。收费高、体验差、导师水,致使研学游“名不副实”,备受家长诟病。
【消费者】
货不对板,研学如同“开盲盒”
“我非常支持孩子去研学,能有机会多开开眼界,培育独立的生活技能,但现实总是事与愿违。”长沙的唐女士表示,这两年陆续给孩子报了5个研学团,“但孩子总是‘乘兴而去,败兴而归’,学不到知识、货不对板、安全难保障,总体感受就是‘不如和家人去旅游’。”
长沙家长陈女士表示,下半年孩子上初一,打算寄宿,“为了让孩子提前感受集体生活,锻炼生活能力,就给孩子报了为期一周的研学游。”
但陈女士发现,在研学机构的选择上“就像是‘开盲盒’一样”,虚假宣传问题严重。“报名前把研学行程说得天花乱坠,等到真正出行时就成了计划仅供参考,许多项目均未如约举行。”
“研学方案里恨不得把所有时间都排满,执行时只想赶快结束,一团乱麻。”身为初二学生家长的吴先生也表示,以后可能再也不会参加类似活动了。“这种活动预算高,实际效果大打折扣。场地方接待量有限,基础设施配备也不足。无平台无保障,甚至无处可投诉。
相比价格参差不齐、机构“偷工减料”、服务不好,家长们“吐槽”更多的是:为什么要引导孩子去“研学”?
“孩子4岁,幼儿园就安排研学游,还安排了课程。我觉得这些课程孩子是学不懂的,直接说郊游不行吗?”长沙薛女士说。
选择对的研学产品,让孩子“研有所学”
相比不少家长抱怨“研学”,长沙雨花区学生家长孔女士有不同的看法。
“和旅游比起来,研学有专业老师的讲解,丰富的课外知识,还能和同学一起培养团结互助的精神。”孔女士说,有次孩子参加了一个生物调查研学,带回来了一只竹节虫,“他跟我讲述了虫子的习性、种类、身体结构。晚上还写观察日记,拍摄照片。第二天又将它放归了野外,还不停地对我们强调要保护生态多样性。”
“这就是研有所学了。这些自然科学教育是在学校课堂学不到的,需要他们走出去。”孔女士说,选择研学产品时,她会重点关注机构是否正规,以及研学导师是否专业。
【从业者】
研学机构“井喷”:不乏浑水摸鱼的
研学横跨“教育+旅游”两大市场,未来市场价值是巨大的。网红名师张雪峰近期入局研学游受关注度颇高。
在调查中也发现,短短几年,研学相关企业注册量出现“井喷”。企查查数据显示,2018年研学热度初现,注册量猛增100.95%达6360家。截至2024年,从区域来看,湖南以5255家,居全国第一。
“但现在行业前行困难重重。”一线从业者周正(化名)反馈,“一方面是新入局者带来流量和价格战,让研学‘乱’象丛生。另一方面,懂‘教育+旅游’的人才稀缺,导致研学教师不足。


“这两年研学机构如雨后春笋,其中有正规的,也有些是进来浑水摸鱼的。他们把研学当成赚钱的‘蓝海’。”周正说。
已在研学行业打拼8年的吴全元也观察到目前存在的一些市场乱象,“普通的旅游路线定价较低,加上研学名头后就可以提高售价。”
吴全元表示,研学旅行既是一个完整的体系,又是一个完整的产业链条。“一家机构很难从头到尾提供所有服务,因此市场上出现了大量不同类型的研学机构,鱼龙混杂,这也导致了研学行业质量参差不齐的混乱局面。”
声音
提升行业准入门槛,助力研学机构练好内功
“一个好的研学产品需要经过多次踩点勘查,反复修改课程设计,还要请人来体验寻找纰漏,研学当天还需要配齐教师,确保后勤安全。”吴全元说,“但是很多家长还是把研学定义为了‘旅行’。”
研学被定义为旅行,从业4年的研学教师雷元元也深有感触。“我是从自然环保志愿者转行到研学游行业来的,就是想把更多自然生态的知识传递给孩子们,让他们不再局限于课堂、教室,在自然里亲身感受并实践,同时树立起保护环境的价值观。”雷元元认为,“近年研学游行业不断传出负面新闻的一个重要原因,是许多非专业的机构纷纷‘杀’进研学圈,没有研学游相关的行业人才与教育产品,必然是会存在问题的。
如何规范研学旅行,推动行业健康发展?吴全元认为,研学机构应当练好内功,做好教学内容的开发和创新,避免同质化、模式化、流水线的研学产品。
雷元元则表示,期待教育、文旅等相关政府部门可以建立联合工作小组,推动政策规范的落地,严把关,做好审核。同时要提升行业准入门槛,防止一些无资质的研学游组织机构混入其中。

【现象】
范围扩大,研学不再局限年龄段

“去年暑期给儿子报了‘荒野求生’夏令营,学了户外生存技巧,效果很好。今年只要有空,我就会和孩子一起参加研学。了解植物生长、观察鸟类迁徙等等,参加亲子研学多了,我们母子的感情也越来越深厚。”长沙洋湖的彭女士发现,今年可以选择的活动更丰富、颇具特点。“还增添不少亲子项目,可以实现遛娃、研学两不误。”

据了解,目前的研学游大致分为两种,一种由学校组织,另一种是由旅行社或研学机构来设计课程并组织实施,也是目前研学游的主要方式。旅行社、机构愿意大刀阔斧地改革创新,设计出适合各个年龄段的研学产品,说明为“研学游”买单的人们,在研学产品的消费上愈发理智与成熟。

“拿起这把剪刀,真是越剪越有味,来这里真的是学到好多东西。”在华夏剪纸博物馆工作室内,伍奶奶笑着介绍,她是第一批来华夏剪纸博物馆研学游的银发族,“课堂上非遗剪纸老师从传统民间剪纸入手,讲授剪纸的内涵、窗花纹样的特点。接下来还有实践动手操作,培养了专注力,也能近距离体验非遗之美。”

华夏剪纸博物馆馆长秦求表示,往年来研学团的几乎都是中小学生为主,“今年却在发生改变,一些旅行社和社会组织会寻求合作,打造定制化、系统性的研学团,针对的人群也从中小学生,转为成人和老年人等群体。

“活到老学到老,研学是可以面向全社会的,我们也在更新更加有趣生动的剪纸课程,尽量满足各年龄段需求。”秦求说。

【趋势】
专业性强、体验性足的精品团更受青睐

当研学旅行的参与群体不断扩大后,不少研学机构也推出适应不同年龄段、不同需求的研学游产品,这也对个性化、沉浸式的研学旅行提出了更高的要求。

在了解研学团的过程中也注意到,今年暑期研学产品人文历史博物游成为最热门主题,其次是自然生态体验游、科技创新等。

不少参与过研学游的学生和家长表示,“游而不学”现象较为普遍,收获不大。但是,一些精品化的暑期研学团,通过游玩启发孩子去观察、探索、发现未知世界,实现研学的课题目标,这样的产品更受青睐。

“纸上得来终觉浅,须知此事要躬行。研学团是‘行走的课堂’,目的就是希望让孩子去名校、历史博物馆深度了解文化传承的脉络,所以研学课题清晰,专业性强、体验性足的精品团我们才会考虑。”一位初三学生的家长说。

【观察】
精品化、深度化、规范化才能持续发展

如今,大到文旅集团、连锁机构,小到地方旅行社,都在争相布局研学游市场。但不同机构组织的相似研学活动,价格差异巨大。

“当前研学旅行市场良莠不齐,行业没有统一标准,定价是没有参考的,很随意。”张家界一名从业人员介绍。

那么什么样的研学能够满足期待?

“研学项目要想获得认可,要有工匠精神。我们打造了42个沉浸式的场馆,从设施设备、名师名著等营造孩子们可沉浸式体验,去创意物化的氛围。”大汉工匠研学总经理罗亮告诉记者,针对行业痛点问题,他们基地将非遗技艺活态化,“基本上实现了每位学生都能创意物化、每位学生都有作品带走。”

湖南砺剑浔龙河国防教育基地负责人向成也表示,只“游”不“研”,只“游”不“学”的研学,最终会被时代抛弃,“不断提供精品化、深度化、规范化的研学旅行产品,既是满足当下研学市场的趋势需求,同时也是研学机构或基地可持续发展的必由之路。”

建议
制定行业标准
促进研学游走向“研学优”

近期,黑龙江省印发《黑龙江省研学旅行服务企业(机构)管理办法(试行)》,吉林省研学旅行指导师培训班开班,云南省第三期研学旅行指导师(初级)培训举办。研学市场的良性发展,离不开行业规范的健全和专业人才的培养。从各方政策利好来看,推动研学游高质量发展是大势所趋。

当前研学旅行市场存在“只游不学”“走马观花”等违背教育规律的乱象,行业准入门槛低、服务良莠不齐、行业标准不完善等都是制约研学行业发展的痛点。

研学是要“研有所思,学有所获”。湖南省中小学生研学实践协会会长罗和平表示,行业发展需要政府支持,要建立对研学游经营主体的考核体系,制定行业标准。“从课程设计、服务标准等方面,都应该有明确的界定。”

“因此学校和基地要深度合作,规划好研学理念、产品设计、课程研发,多方合力,才能共同助力研学市场高质量发展,把研学游推向‘研学优’。”罗和平说。

湖南省教育厅二级巡视员曾四清认为,研学实践活动是学校教育非常重要的一个内容,是学校教育和校外教育的有效衔接。“要建立健全中小学生参加研学旅行的评价机制,真正重视学生的体验和研学游的质量与内容。”

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