研学旅游市场异军突起，有望成为旅游产业新支点
来源:研学旅行网
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作者:彭赛
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发布时间: 2020-09-08
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2019-2022年中国3-16岁的儿童、青少年将超过2.3亿人口，2022年达到峰值，为2.34亿，庞大的用户群体支撑着我国研学旅游和营地教育未来巨大的成长空间。
中国旅游研究院在2017年曾联合发布《中国研学旅游发展报告》，提出未来3-5年，研学旅游的学校渗透率将迅速提升，据估算，研学旅游市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅游需求，市场规模将进一步扩大。研学旅游已然成为文化旅游产业的一个巨大的市场，同时也成为了文化旅游业市场新蓝海。
研学旅游通过融入教育元素，创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争，加上消费者对研学旅游产品的价格敏感度较低，研学旅游行业利润率有较好的保障。北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等地愿意参与研学旅游的比例基本达到70%以上。
目前研学旅游和营地教育企业的收客对象中，超过80%的对象属于3-16岁人群。未来几年，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅游和营地教育发展带来巨大市场需求，相应的，国家每年对教育投入的资金已连续5年超过GDP的4%。据有关数据显示，2018年国内研学旅游人数达到400万人次，市场规模达到125亿元，人均消费达到3117元/次。
当代社会品质教育消费的不断升级，使研学旅游项目迎来黄金发展期。80后、90后家长教育观念转变，素质教育成为刚需。随着中国二胎政策，也将带来3000万左右的潜在教育人口增量，使得家长更容易放手让孩子出去历练。随着未来几年儿童人数增加，素质教育的市场潜力和空间巨大，研学的教育形式，是多数家长和孩子的选择。
研学旅游出游特征明显
人群特征：青少年学生为主，教育学校团体机构等参与。
出游时段：寒暑假以及周末、小长假等假期为主。
出游动机：与校园不同的环境中拓展视野，加深对自然、文化、生活方式等的体验，培养自理能力、创新精神和实践能力。
出游模式：以家庭自驾、相关机构团体组织出游为主。
出游特点：注重体验性、团体性和互动性。
出游偏好：扩展知识面，增强沟通交流能力，加强户外运动，培养兴趣。
教育部门非常重视研学旅游，这既是教育发展的需要，也是整个中国教育与国际接轨，与国际竞争，从教育大国变成教育强国的一种需要。当前政策、市场利好背景下，研学旅游已然形成政策、需求、科技三层叠加的千亿级大市场。
未来学校和教育局有责任和义务在每个学期给学生提供小学3天、初中5天、高中7天的出校、出市、出省的研学教育。据相关测算，研学旅游和乐园教育市场规模未来可能会发展到2000亿元左右。
2019-2022年中国3-16岁的儿童、青少年将超过2.3亿人口，2022年达到峰值，为2.34亿，庞大的用户群体支撑着我国研学旅游和营地教育未来巨大的成长空间。
